Компания Meta* официально объявила о запуске рекламы в WhatsApp. Спонсорский контент разместят в разделе статусов на вкладке «Актуальное».
Реклама будет появляться между обновлениями друзей и родственников на вкладке «Актуальное», где пользователи публикуют исчезающие текстовые сообщения, фото, видео и голосовые заметки — аналог «Историй» в других соцсетях и мессенджерах.
Решение внедрить рекламу стало результатом многолетних обсуждений. Ранее основатели WhatsApp выступали против монетизации, а в 2020 году Meta*, которая приобрела мессенджер, даже отказалась от первых планов по размещению объявлений. Однако в 2023 году глава сервиса Уилл Кэткарт подтвердил, что работа над рекламной моделью возобновилась.
Meta* утверждает, что конфиденциальность пользователей останется в приоритете. Для показа объявлений будут использовать ограниченный набор данных: страна или город проживания, язык интерфейса, список подписок и взаимодействие с рекламой. Если WhatsApp подключен к Центру аккаунтов Meta, алгоритмы также смогут учитывать информацию из других соцсетей компании.
Представители компании подчеркивают, что личные переписки, звонки и статусы защищены сквозным шифрованием, а номера телефонов не будут переданы рекламодателям. Контент личных чатов, звонков и групповых бесед не используется для таргетинга.
Пока неизвестно, будет ли работать новая рекламная функция у пользователей с российскими номерами. Настроить таргетинг на аудиторию из России в Facebook* и Instagram* уже сейчас невозможно, как и оплатить рекламу российскими картами. Кроме того, с 1 сентября вступает в силу закон, запрещающий размещение рекламы на ресурсах, признанных экстремистскими.
Неизвестно, будет ли и в каком формате работать рекламная функция в аккаунтах пользователей, зарегистрированных на российские номера. Настроить таргетинг на пользователей из России в Facebook* и Instagram* сейчас нельзя, также недоступна оплата российскими картами в личном кабинете Facebook Ads*.
Кроме того, с 1 сентября в России вступает в силу закон, который запрещает размещать рекламу на ресурсах признанной экстремистской организации.
* Компания Meta Platforms Inc. признана в России экстремистской. Деятельность компании и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram на территории РФ запрещена
