С января по август 2025 года рынок книжной торговли России претерпел значительные изменения. Объёмы продаж в традиционных книжных магазинах продолжили сокращаться, тогда как онлайн-площадки значительно укрепили свои позиции, заняв уже около двух третей всего книжного рынка.
Об этом пишет «Коммерсант», передает ИА TELMENEWS.RU
Аналитики «Платформы ОФД» отмечают, что при одновременном снижении продаж в офлайновых магазинах на 6% цены на книги там выросли примерно на 10%, что отражает сложившуюся тенденцию удорожания традиционного сегмента.
На фоне снижения активности в физических точках розничные сетевые продавцы, предоставляющие покупателям скидки и специальные акции, существенно улучшили своё положение. Так, эксперты МТС-банка констатируют рост спроса на цифровые книги: доля таких продаж увеличилась с 27% в прошлом году до 33% в текущем, а средний чек по онлайн-продажам вырос на 10%, что говорит о расширении аудитории и повышении лояльности к цифровому формату.
Общий оборот книжной розницы за первое полугодие 2025 года вырос всего на 1,1% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го, что свидетельствует о стагнации офлайнового рынка. Президент Ассоциации книгораспространителей Светлана Зорина поясняет, что рост средних цен в магазинах составил 12,3%, в первую очередь из-за увеличения отпускных цен поставщиков на 16,1%.
При этом количество проданных экземпляров упало на 10,5%, а посещаемость магазинов снизилась в среднем на 6,6%. В некоторых региональных сетях спад посещаемости и продаж достигал 10-20%, что указывает на серьёзные вызовы для традиционных точек продаж вне столичного региона.
Сетевые магазины, такие как «Читай-город – Буквоед», отмечают увеличение среднего чека на 10,6%, что свидетельствует об успешных маркетинговых стратегиях и повышении потребительского спроса. В сегменте цифровых книг лидеры рынка также демонстрируют значительный рост: платформа «Литрес» увеличила выручку на 12% по всем видам реализации, включая продажи по модели PPD и подписки, а «Строки» (входит в экосистему МТС) выросли на 13%.
Директор по маркетингу издательской группы «Альпина» Ирина Антонова подчеркивает, что маркетплейсы стали доминирующим каналом распространения книг. Онлайн-продажи в целом выросли на 3%, и уже сейчас занимают около 65% всего книжного рынка. Эта тенденция отражает глобальный сдвиг потребительских предпочтений в сторону удобных цифровых платформ и широкого ассортимента с возможностью быстрой доставки.
Причины роста цен на обычные печатные книги выражаются в увеличении производственных затрат: дорожают сырьё (бумага), печатные услуги, логистика и транспортировка. Кроме того, частые изменения законодательного регулирования в отрасли добавляют сложностей и финансовых издержек для всех участников рынка, что, естественно, отражается на конечной цене товара.
Генеральный директор магазина «Подписные издания» Михаил Иванов также отмечает значительный отток читателей в сторону маркетплейсов, многие из которых не уделяют внимания продвижению культуры чтения и поддержке читательского сообщества.
В результате экономические показатели офлайновых магазинов ухудшаются: снижаются прибыли, при этом налоговые обязательства остаются неизменными. Такая ситуация приводит к массовому закрытию физических точек — в прошлом году было ликвидировано свыше 200 магазинов.
