Компания Apple уходит от приоритета дизайна, который задавал Джони Айв, и делает ставку на функциональность и технологии. Новое поколение дизайнеров напрямую подчиняется Тиму Куку и уже показывает первые результаты — устройства становятся мощнее и практичнее, даже если ради этого приходится пожертвовать тонкостью корпуса.
Apple пересматривает подход к созданию устройств. По данным обозревателя Bloomberg Марка Гурмана, компания больше не будет жертвовать возможностями ради внешнего вида. Дизайн останется важным, но он перестанет диктовать ограничения инженерам.
После ухода Джони Айва в 2019 году влияние его идей постепенно сошло на нет. Айв делал ставку на минимализм и лёгкость, но при этом компания отказывалась от более ёмких батарей или продвинутых камер ради тонкого корпуса. Новый состав дизайнерской команды работает иначе: функция теперь определяет форму, а не наоборот.
Преемник Айва продержался на посту главного дизайнера недолго. Позже компанию покинул и операционный директор Джефф Уильямс, курировавший эту сферу. Теперь дизайнеры Apple подчиняются напрямую генеральному директору Тиму Куку. Сам он планирует сохранять дистанцию, оставляя команде свободу для экспериментов и технологических решений.
Новый подход уже заметен. В линейке iPhone Air производитель сделал ставку на сверхтонкий корпус, но пришлось урезать камеру и батарею. А вот старшие модели iPhone последнего поколения стали толще, но получили улучшенные камеры и аккумуляторы. Это первый признак курса, который в ближайшие годы будет определять будущее устройств Apple.
Фактически компания возвращается к философии Стива Джобса: «Дизайн — это не только то, как это выглядит и ощущается, но и то, как это работает».
